搜索引擎排名原理

我们在搜索引擎中检索信息时，会输入一个关键词/关键字（Keyword），搜索引擎会根据这个关键词去匹配文章内容。

具体来说，搜索引擎主要匹配的是文章标题，也就是整个 HTML 文档中的 <title> 标签，只有标题里面包含了关键词，文章才有机会参与排名，否则内容再优秀也没用。你可以亲自去搜索几个关键词感受一下。

一般情况下，<title> 和 <h1> 标签里面的内容都是一样的，它们都是文章的标题，或者整个 HTML 文档的标题。咱们网站也是如此。

这意味着，我们书写的标题一定要包含目标关键词，也就是用户想搜索的关键词。

对于一个特定的软件，比如 Chrome 浏览器，你首先想到的关键词肯定是“Chrome/谷歌浏览器/Chrome下载/谷歌浏览器下载”之类的，这些都是我们的目标关键词，也是主要关键词，搜索量最高。但是除了这些，还有一些周边的其他关键词，比如“谷歌浏览器安装包下载/google chrome浏览器/谷歌google浏览器下载/谷歌浏览器正版下载”，它们虽然次要，搜索量不算高，但是多少也会带来一些流量，或者会增加用户的点击率，或者会增加用户的信任感。

一个优秀的标题，首先要包含主要关键词，然后再考虑包含次要关键词。主要关键词是必须包含的，次要关键词是加分项，能包含就尽量包含，实在包含不了也没办法了。

如何找到某款软件的所有关键词呢？百度官方有一个工具，叫“关键词规划师”，这里都是用户在百度搜素的精准数据，可以拿来当做参考，具体的使用方式，后面会提到。

进阶版排名原理

假如你的标题写的不错，能很好的匹配用户的目标关键词，而且你恰好也排上来了，位于首页的第三名，这个时候就万事大吉了吗？

No，搜索引擎还会继续考察文章的点击率、跳出率和停留时间！如果这 3 项数据表现不好，那就把你的文章干下去，让别人的排上来；相反，如果这 3 项数据很好，超过了第一二名，那就把你的文章顶上去，把原来第一二名的文章压下来。

搜索引擎会持续考察这 3 项数据，所以文章的排名都是动态变化的。

1) 点击率

所谓点击率，就是在搜索结果页，有多少用户点击你的文章；具体来说是文章标题，因为用户都是看标题决定是否点击。比如每天有 100 个用户搜索“Chrome”这个关键词，你的文章排名第三，有 10 个人点击，那么点击率就是 10%。

文章排名不同，点击率也不同；排名越靠前的点击率越高，排名越靠后的点击率越低。但是对于特定的排名，肯定会有一个大概的点击率，比如第一名点击率是 40% 左右，第二名是 25% 左右，第三名是 10% 左右。如果你的点击率明显低于期待值，那肯定就是标题写的不行，没有引起用户的兴趣，所以才不点击。

结论就是：文章标题在包含关键词的同时，写的越吸睛，点击率就越高，所以我们一定要做一个标题党，尽量提高点击率，从而提高排名。

具体怎么写标题，后边会展开讲解细节。

不想当标题党的作者是不合格的，包的！

2) 跳出率

所谓跳出率，就是用户点击你的文章以后，有多少用户离开/关闭了你的文章，然后又去点击其它文章。比如有 100 个用户点击了你的文章，其中有 80 个用户很快离开/关闭了你的文章，又回到搜索结果页，点击了别人的文章，那么你的文章跳出率就是 80%。

文章跳出率高，说明文章质量不行，没有为用户解决问题，没有为用户提供有用的信息，所以用户跑了。

3) 停留时间

用户点击你的文章以后，阅读了多久才离开/关闭的，这段时间就叫做停留时间。停留时间越久，文章价值越高。

跳出率和停留时间关注的其实是同一个问题，就是文章质量。文章质量越高，跳出率越低，停留时间越长。

你看，只做标题党是不行的，还要提高文章质量，否则就叫作弊，搜索引擎会打击你的。

标题包含关键词 + 标题吸睛 + 内容优质 = 好文章；内外兼修，缺一不可。