什么样的文章才算优秀？

咱们公司以结果为导向，写文章的目的只有一个，就是拿流量。什么样的文章更容易拿流量呢？就是优秀的文章。

不要把文章当做艺术品，它完全可以用理工科的思维来解构，一篇优秀的文章，就是大量、有用的信息的有效组合。

文章，是用来给读者传递信息的，或者让读者 get 到信息的，如果一篇文章的信息量不够丰富，读者就会觉得文章干瘪，没有力量，没有获得感。足够的信息量，是一篇文章的基础。

有了足够信息量，你还得用不同的格式（比如段落、表格、列表、、标题、提示框等）、按照不同的顺序（也就是先讲什么再讲什么）把它们组织起来，这叫做信息的有效组合。

什么叫无效组合呢？就是类似读书笔记的形式，把众多信息一条一条的罗列出来，堆在一块，没有主次，没有顺序，没有排版。

另外，信息对读者必须是有用的，不能为了凑字数，硬塞进去一些废话。

如果把一条信息比喻成一根头发，那么整篇文章就是我们的脑袋。发量多（信息丰富），发质好（信息有用），然后搭配一个适合自己脸型的发型，让所有发丝都摆放到合适的位置（信息的有效组合），才会看起来有气质，才会自带吸引力。

文章的颜值

颜值就是战斗力，没有人愿意通过你丑陋的外表了解你精致的内心世界；丑拒，长得丑我都不想搭理你，看见你就恶心，在你身上花时间就是浪费生命。

文章也是类似的道理。没有颜值的文章，再有干货也是垃圾，用户都没有阅读的欲望。你想啊，如果文章的内容都是冗长的段落，谁看见了不跑？谁有耐心读完？谁能一眼 get 到重点？丑，就是文章的原罪！

请你务必要做一个肤浅的人，把文章排版搞的漂亮！

什么是有用的信息？

文章里面的信息有没有用，作者说了不算，只有读者说了才算。感动读者的文章才叫好文章，感动自己的文章那叫自嗨，叫 YY。

我们要站到读者的角度，换位思考一下，读者需要什么信息，我们就提供什么信息。

怎么换位思考呢？就是把时间线拉回到 N 年之前，当时你还是一张白纸，不懂计算机，但是又需要安装 xxx 软件，你想想此时你需要了解哪些信息。使劲想，使劲假装自己没有碰过计算机，使劲和读者站到同一起跑线；此时你想了解的信息，就是文章应该包含的内容。

当初小白的你，脑子里肯定有一堆问号，你写文章的过程，就是给自己答疑的过程，把脑袋里所有的问号统统解决掉。

这里强调一个观点：读者是傻逼，作者是专家！

你千万不要把读者当成和你一个 Level 的，你在读者面前，就是降维打击，你们之间存在数量级的差距。你认为大家都应该会的技能，对读者来说可能就是门槛。举几个例子：

• 除非被强制，否则软件一般不安装到系统盘（C盘），而要安装到 D/E/F 等其它磁盘。超过 80% 的读者都不知道这一点，他们都是电脑小白。
• 如果你提供了多个平台的安装包，你要告诉读者哪个安装包适配哪个平台，否则读者根本不知道 exe/msi/apk/dmg/deb/rpm 是什么破玩意。不是学计算机的，或者对计算机没有浓厚兴趣的，肯定不知道不同平台会有不同格式的可执行文件。

你要有老师的心态，把知识掰开了嚼烂了再喂给读者。想一想，你还是小学生的时候，老师是怎么教你的，现在你就怎么教读者。

拉低自己的姿态，和你讨厌的傻 B 站到一起。

如何做到信息丰富？

当你把读者当傻逼，而不是把读者当成同类的时候，你需要传递的信息就会增加很多。这点在上面提到了。

然后，还有一种心态会增加文章信息量，就是只把读者当做一个信息接收器，而不是信息解读器。读者没有脑子，不会推理/思考（或者说懒得推理/思考），你告诉他什么，他就 get 到什么，你没有说的，他就不知道。

举个可能不太恰当的例子。

你有没有感觉，有时候做了好事却不落好，自己付出了很多，别人却不当回事，这是为什么呢？

因为你嘴笨！你没有赤裸裸地告诉别人你做了好事，你没有告诉别人你经历了哪些困难，遇到了哪些阻碍，然后花了多少时间和资源来解决问题。你要是告诉别人了，别人肯定会感激你。

你可能会骂娘，非常不理解地吐槽：我不说，难道对方就不知道吗？他傻逼吗，看不出来吗？

是的，对方就是傻逼，你不说，有时候他就是看不出来，他就是不知道你消耗了多少时间和资源。既然不知道，凭什么要感激你？

要想让对方感激你，你就得把话甩到他脸上，砸到他脑门上，把你帮助他的整个过程都告诉他。你说了多少话，对方就认为你付出了多少成本。

举这个例子，我想表达的核心意思是：人只是一个信息接收器，不要认为对方能主动想到这个想到那个，你说了他才知道，不说就不知道。以后不要再有“他应该知道吧/他应该理解吧/他应该能想到吧”这种观念了，这不过是你的自嗨和 YY，超出了碳基生物的生理属性。

而且人类这个信息接收器还有一个奇怪的地方，就是你给他传递 100 分的信息，他只能接收到 80 分或者 60 分，他不可能 100% get 到你的信息，绝对不可能。这意味着，你一定要把话说尽，一定要把你的经历和盘托出。如果你懒得浪费口舌，传递的信息只有 60 分，那么对方只能 get 到 40 分的信息，压根不及格。

现在把视角拉回到咱们的文章。

在写文章的过程中，我们千万不能有“读者应该知道吧/读者应该会吧/这玩意还需要说吗”这种想法，你提到了，读者就知道，你没有提到，读者就不知道。你要极尽所能，让自己变成一个话痨。

另外，如果读者通过你的文章自己推理/思考出其它信息了，那跟你也没关系。这些信息是读者自己学习到的，而不是你传递给读者的。

优秀的文章，只让读者 get 信息就行了，而不需要读者自己推理/思考了。但凡需要读者二次推理/思考的文章，都是信息传递不全面的文章。

读者安装软件已经很累了，生活也已经很累了，没有精力去推理/思考了，请你善待读者，虐待自己，让自己变成一个话痨。

记住，要把所有信息都甩到读者脸上，砸到他脑门上，而且是非常用力，让他眼冒金光、看见他太奶奶的那种用力。